本网讯  5月10日，主题为“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”的2021年中国品牌日活动在上海开幕。中共中央政治局常委、国务院总理李克强对活动作出重要批示。国家发改委主任何立峰、上海市委书记李强出席并致辞，市委副书记、市长龚正出席，龚正主持开幕式。国家发展改革委副主任林念修主持中国品牌发展国际论坛主论坛。活动由国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、市场监管总局、知识产权局和上海市人民政府共同主办，国务院国资委特别支持，旨在全面落实党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，持续发挥品牌引领作用，促进形成强大国内市场，助力构建新发展格局，加快推动品牌强国建设。活动包括1场主论坛和8场分论坛，中国广告主协会应邀承办此次中国品牌发展国际论坛品牌营销分论坛。

                                    国家发改委主任何立峰（左）

5月12日上午， 由中国广告主协会承办的“2021中国品牌发展国际论坛品牌营销分论坛”在上海展览中心友谊会堂一层友谊厅举行。中国广告主协会会长杨汉平、世界广告主联合会总干事斯蒂芬以及中国企业联合会党委书记、常务副会长兼理事长朱宏任分别致辞。十二届全国政协副秘书长张秋俭，全国人大常委会委员、全国人大常务委员会社会建设委员会副主任邓凯，中国职工技术协会理事长李世明，市场监督管理总局研究中心副主任谢冬伟等政府权威代表就“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”等议题进行权威政策解析；中国中信集团董事会办公室主任王康，中铁国际党委书记、董事长毕彦春，中国石油抚顺石化公司党委书记李天书，景津环保股份有限公司董事长姜桂廷，深圳大学党委常委、副校长、江苏协合转化医学研究院学术委员会主任张学记等著名企业家代表分享他们的品牌故事和品牌建设经验。中铁装配式建筑股份有限公司副总经理苏晓堃，北京中关村创业大街科技服务有限公司总经理聂丽霞，中国广告主协会广告主研究院副院长沈国梁，基因港（香港）生物科技有限公司总裁王骏，北京聚通达科技股份有限公司总经理王伟利等多家企业代表分享了各自企业品牌发展新理念，展现了开放、包容姿态来推动品牌发展全方位务实合作的思路。

                      2021中国品牌发展国际论坛品牌营销分论坛现场

                                                           开幕致辞

杨汉平会长在致辞中表示，中国广告主协会以推动品牌建设和促进营销传播为重点工作，将推进企业高质量发展和中国品牌国际化作为协会的使命，积极响应习近平总书记号召，积极推动品牌创新满足消费者日益增长的消费需求，以创新精神赋能中国品牌，为促进企业进入高质量发展轨道和良性循环，寻求更多的途径和解决方案。

                                    中国广告主协会会长杨汉平致辞

世界广告主联合会总干事斯蒂芬·洛克以视频形式为大会送来祝福。他谈到，自2006年起，世广联已成为全世界含盖60个国家级产业协会的国际组织，中国广告主协会是代表中国的唯一合法理事单位，一直是世广联活动的积极参与者，也是中国广告主利益的坚定维护者。干事长斯蒂芬指出：“我们坚信在2021年以及未来，真正解决行业和社会面临的巨大全球性挑战，并且解决实际问题的关键在于采取举国行动。”

                          世界广告主联合会总干事斯蒂芬·洛克致辞

中国企业联合会党委书记、常务副会长兼理事长朱宏任在讲话中指出，“中国品牌、世界共享、聚力双循环，引领新消费”就是“以品牌为核心整合各种经济要素，提高企业核心竞争力，更好满足消费者及承接企业的需要”。他表示，品牌建设离不开以广告为依托的产品宣传。中国广告主协会作为广告业的重要社会组织，在促进品牌经济发展方面勇于创新，大胆探索，做出了积极贡献，发挥了平台作用，加强了营销自律，帮助会员企业克服困难，体现了一个有责任的社会组织的作用与担当。

               中国企业联合会党委书记、常务副会长兼理事长朱宏任致辞

                                                       权威声音

十二届全国政协副秘书长张秋俭结合中国品牌新消费的走向和市场新消费需求，提出养老产业是未来引领中国健康品牌新消费的热点，并从社会发展、人口结构、需求结构、政策支持等多个角度论述了发展健康养老产业，培育健康养老品牌的重要性和必要性。并对培育和打造养老朝阳产业的中国品牌提出了三点思路：一是要制定中国养老品牌标准。提升养老产业的 品牌和知识产权保护，促进养老产业的公平竞争，优化养老产业的营商环境。二是要科技创新成果与适老产品融合，大力研发、推广与应用 智慧养老产品和服务。三是要政策支持，社会力量参与，培养建立与健康养老产业相 适应的社区居家养老模式。

                            十二届全国政协副秘书长张秋俭发表演讲

全国人大常委会委员、全国人大常务委员会社会建设委员会副主任邓凯作了题为“立足高质量发展，促进中国品牌加速提升” —落实"十四五"规划的品牌战略的讲话。对品牌建设在国家战略层面的意义和国家价值做了深刻诠释。他指出，面对高质量发展对中国品牌加速提升的期待，对照“十四五” 规划和2035年远景目标纲要，一是要秉持新理念，提升价值认知。要自觉把品牌建设与实现高质量发展、 与应对新的世界经济竞争、与确保国家经济安全、与满足人 民对美好生活的需要紧密联系起来，真正确立品牌建设在全局中的战略地位。二是要围绕建设双循环经济发展新格局，积极谋划，全面提升。制定中国品牌建 设的前瞻性、系统性、针对性的战略规划，着眼于落实习近 平总书记提出的“三个转变” ，系统设计，整体发力，切实 为中国品牌建设谋划长远目标和现实途径。三是要持续增加资本和技术投入，激活新动力。加快数字化转型，全面提高品牌 的内在品质，不断增强中国品牌的竞争实力，最大限度地把 第一制造业大国的规模优势转化为强大的品牌优势。四是要创新营销模式，实现品牌价值。运用现代手段，全方 位推动中国品牌营销方式变革，大力促进中国品牌国际化。五是要浸润文化价值，优化中国品牌形象。瞄准消费需求 的新变化，坚持用户体验为本，让中国品牌高密度、高质量 地吸纳体现民族化、时代性的文化价值，努力打造中国品牌 特有的优势形象。

  全国人大常委会委员、全国人大常务委员会社会建设委员会副主任邓凯发表演讲

中国职工技术协会理事长李世明强调，中国广告主协会在上海隆重举办中国品牌营销论坛，意义重大，影响深远。

他指出中国已经是世界上134个国家的第一大贸易国，中国品牌也正在迎来集群爆发的新周期。中国每15年，将迎来一次新的发展转折和提升，目前这一阶段，中国的经济和科技水平将进一步提高。国家实力看经济，经济实力看企业，企业实力看创新，创新实力看科技，科技实力看人才。面对国际市场的风云变幻，中国提出了高质量发展和双循环的发展战略，这对许多中国企业无疑是一次造富的新机遇。希望大家坚信自我，抓住先机，营造品牌，富国富民。

                          中国职工技术协会理事长李世明发表演讲

市场监督管理总局研究中心副主任谢冬伟从加强知识产权的保护就是对中国品牌发展助力进行了权威解析。他指出，一是要深刻领会加强知识产权保护的重要意义，要充分认识到知识产权一种新型的产权安排机制、是一种创新激励机制、是一种有效的市场机制。二是要深刻认识知识产权保护面临的新形势、新任务。要主动适应国家发展需要，推动实现知识产权高质量创造、高效益运用、高标准保护、高水平治理。三是要实施知识产权战略，提升企业市场竞争力。要制定企业知识产权战略，在专利、商标等领域开展知识产权布局，要加强企业知识产权人才队伍建设，要加强企业知识产权风险防控，要重视企业知识产权资产管理。

                    市场监督管理总局研究中心副主任谢冬伟发表演讲

                                                           主题演讲

中国中信集团董事会办公室主任王康作了“双循环下品牌的机会点和着力点” 主题演讲，以金融与实业并举的中信集团为例，分享了中信集团如何基于新发展阶段，积极践行新发展理念，助力构建新发展格局的品牌发展经验。

                          中国中信集团董事会办公室主任王康发表演讲

中铁国际党委书记、董事长毕彦春作了题为“践行一带一路倡议 创树中铁国际品牌”的主旨演讲。他分享了中铁国际响应党中央、国务院国资委号召，按照中国中铁“海外双优战略”部署，推进共建“一带一路”，进一步提升中国企业品牌在国际市场知名度和美誉度的经验做法。

                          中铁国际党委书记、董事长毕彦春发表演讲

中国石油抚顺石化公司党委书记李天书分享了抚顺石化石蜡的品牌发展历史、雄厚的生产能力和科技含量、优异的产品质量和独特性能，以及抚顺石化人奉献能源、产业报国、追求卓越的品牌发展理念。

                       中国石油抚顺石化公司党委书记李天书发表演讲

景津环保股份有限公司董事长姜桂廷分享了景津环保在高端过滤装备制造业这一细分领域多年来保持行业世界第一品牌的成功经验、品牌故事，以及“精细、创新、诚信、责任的发展理念。

                         景津环保股份有限公司董事长姜桂廷发表演讲

深圳大学党委常委、副校长、江苏协合转化医学研究院学术委员会主任张学记分享了品牌建设助力企业提质增效，以创新打造品牌发展新格局借鉴国际领先品牌的建设经验与智慧，深入挖掘自身品牌价值，进一步增强品牌活力，以更优质的产品、更出色的消费体验，反哺和助力“内循环”和“双循环”格局的形成。

 深圳大学党委常委、副校长、江苏协合转化医学研究院学术委员会主任张学记发表演讲

                                                               企业论坛

中铁装配式建筑股份有限公司副总经理苏晓堃，北京中关村创业大街科技服务有限公司总经理聂丽霞，中国广告主协会广告主研究院副院长沈国梁，基因港（香港）生物科技有限公司总裁王骏，北京聚通达科技股份有限公司总经理王伟利等多家企业代表就本企业在加强质量品牌建设，实现国家战略等方面的举措，以及品牌在促进国家产业升级和经济繁荣中所起的重要作用等多个话题进行深入探讨和研究，为讲好中国品牌故事，传播品牌发展理念，以创新精神赋能中国品牌，促进中国品牌国际化发展，持续推动绿色发展，促进企业进入高质量发展轨道和良性循环，寻求更多的途径和解决方案。

中铁装配、中关村创业大街、广告主研究院、基因港生物、北京聚通达等多家企业代表深入探讨品牌建设

                                                    广告主品牌责任宣言

与会嘉宾共同宣读2021中国广告主品牌责任宣言，表达依法纳税、诚信经商、以创新精神赋能中国品牌，以及重视质量、以人为本、促进中国品牌国际化发展的决心。

                            与会嘉宾共同宣读广告主品牌责任宣言

本次2021“中国品牌发展国际论坛品牌营销分论坛”旨在全球负杂多变的背景下，坚决响应总书记提出的“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的讲话精神，坚持绿色发展，努力推动中国品牌走向世界，拓展更新营销方式，号召全国的广告主、企业家，为“聚力双循环、引领新消费”努力工作。会议达到了预期效果，参加分论坛的全国各地企业家，通过相互研讨，获得很多新想法、新思路，为他们推动企业高质量发展提供了借鉴与新的解决方案。

                                                     与会嘉宾合影

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责任编辑：王艺霏